Le phénomène du resell, ou de la revente, est devenu une composante cruciale de l’univers du streetwear, transformant la façon dont les consommateurs et les collectionneurs interagissent avec la mode. Cette pratique, qui va au-delà de la simple transaction commerciale, est ancrée dans une psychologie complexe, influençant les comportements d’achat et la perception de la valeur. Explorons les facettes psychologiques de ce marché florissant.
La Chasse à l’Exclusivité
Le resell dans le streetwear est souvent motivé par la recherche de l’exclusivité. Les produits en édition limitée, les collaborations spéciales et les drops rares sont hautement prisés, créant une culture de l’urgence et de la compétition. Cette quête de l’exclusivité pousse les consommateurs à payer des prix élevés pour des articles qui, souvent, se vendent en quelques minutes après leur sortie.
Le Resell comme Investissement
Pour beaucoup, le resell n’est pas seulement un moyen d’acquérir des pièces désirées, mais aussi une forme d’investissement. Des sneakers rares ou des vêtements de marque peuvent se revendre plusieurs fois leur prix initial, attirant ceux qui voient le streetwear comme une opportunité lucrative. Cette perspective transforme la manière dont les consommateurs évaluent et achètent des produits.
La Dimension Sociale et le Statut
Le resell a également une dimension sociale importante. Posséder et porter des articles rares ou très recherchés peut conférer un statut et une reconnaissance au sein de la communauté du streetwear. Cette dimension statutaire joue un rôle clé dans le désir d’acquérir et de revendre des pièces exclusives.
L’Impact Émotionnel et la Satisfaction
Il y a également un aspect émotionnel important dans le resell. La réussite dans l’acquisition d’un article très convoité peut procurer un sentiment d’accomplissement et de satisfaction. Inversement, la frustration de manquer un drop important peut renforcer le désir et l’engagement dans la culture du resell.
La revente de produits streetwear est devenue une véritable “machine à cash”, notamment en raison de l’engouement pour les sneakers en édition limitée. Le marché mondial du streetwear est estimé à six milliards de dollars, stimulé par des jeunes passionnés et influencés par internet, la musique, les clips, et Instagram.
Des individus comme Brandon Taylor ont transformé le “resell” en carrière à temps plein, s’appuyant sur des communautés comme le groupe Facebook The Basement. Le rôle de middleman joué par Brandon, où il authentifie et échange des vêtements, est crucial dans ce marché. Il a même été recruté par StockX, une plateforme de revente influente, comme authentificateur.
StockX a d’ailleurs révolutionné ce marché en offrant transparence et fiabilité dans la fixation des prix. Par ailleurs, le streetwear vintage connaît un regain de popularité, soutenu par des figures comme Virgil Abloh. Des plateformes comme Vinted ou Depop ont gagné en popularité pour la vente de streetwear vintage.
Le “custom” de vêtements, où des pièces uniques sont créées et vendues, est également un segment en croissance. Des artistes comme freyfromnowhere ont gagné en notoriété et en revenus grâce à la personnalisation de vêtements, vendus principalement en ligne.
Cette industrie dynamique est donc marquée par une combinaison d’engouement pour les éditions limitées, le rôle central des communautés en ligne, l’importance de l’authentification et la montée en puissance du vintage et du custom.
La psychologie du resell dans le streetwear est un mélange complexe d’émotions, de statut social, d’investissement financier et de quête d’exclusivité. Ce marché dynamique reflète la valeur que les consommateurs accordent non seulement aux produits eux-mêmes, mais aussi aux expériences et aux interactions qu’ils engendrent dans l’univers de la mode urbaine.
